Bisakah F1 benar-benar membuang TV free-to-air? | F1

Menyusul selesainya pengambilalihan Formula 1 oleh Liberty Media pada bulan Januari dan kemunculan pertama tiga serangkai kepemimpinannya – Chase Carey, Sean Bratches, dan Ross Brawn – bersama-sama di paddock pada akhir pekan Grand Prix Australia, gambaran tentang apa yang bisa terjadi dalam olahraga ini. sepertinya di tahun-tahun mendatang perlahan-lahan mulai menyatu.

Brawn dan Bratches mengadakan konferensi pers bersama di Melbourne di mana mereka membahas sejumlah gagasan tentang rencana masa depan F1, dengan isu hak siar televisi yang akan segera dibahas. Liberty telah memperjelas bahwa mereka ingin menjadikan F1 sebesar dan sedapat mungkin terlihat serta mendapatkan perhatian sebanyak mungkin di TV. Oleh karena itu, keseimbangan antara siaran TV berbayar dan siaran gratis menjadi semakin penting.

Penurunan penayangan global

Liberty memiliki sejumlah hal yang harus diperbaiki di F1, tetapi salah satu tantangan terbesarnya adalah membalikkan penurunan jumlah penonton yang terjadi selama 10 tahun terakhir. Sepertiga lebih sedikit orang yang menonton F1 di TV dibandingkan pada tahun 2008, dengan total pada tahun 2016 mencapai sekitar 425 juta. Hal ini sebagian besar disebabkan oleh kurangnya aksi di trek, mobil yang lebih senyap, atau dominasi satu tim – namun sebagian besar hal ini tentu saja disebabkan oleh peralihan dari siaran gratis ke TV berlangganan.

Inggris adalah salah satu pasar terbesar yang terkena dampak peralihan dari FTA pada tahun 2012, dengan Sky Sports mengambil hak untuk menayangkan seluruh musim secara langsung. BBC mempunyai hak untuk menayangkan separuh balapan secara langsung dan menyiarkan highlight sisanya, dengan Channel 4 mengambil kesepakatan tersebut mulai tahun 2016. Angka ini bertepatan dengan angka TV Inggris terendah dalam hampir satu dekade, dengan paket berlangganan menjadi semakin mahal dan berada di luar jangkauan penggemar biasa. Mulai tahun 2019, satu-satunya tempat untuk menonton F1 secara langsung adalah di Sky Sports; tidak ada balapan gratis yang direncanakan untuk ditayangkan secara langsung.

Kisah di Inggris adalah kisah yang terkenal di seluruh dunia. Negara-negara seperti Perancis, Tiongkok dan Australia telah mengadopsi model berlangganan, sehingga berkontribusi terhadap penurunan jumlah penonton dalam beberapa tahun terakhir. Konsensus para penggemar adalah bahwa siaran gratis adalah jawaban atas banyak masalah F1: menghilangkan kontrak berlangganan yang besar, menjadikan olahraga ini terjangkau untuk ditonton, dan voila: jumlah penonton mulai meningkat lagi.

Tapi itu tidak semudah itu.

Mengapa olahraga perlu TV berlangganan?

TV Berlangganan adalah komponen kunci dari model keuangan sebagian besar olahraga, termasuk F1. Ini adalah bagian penting dari pendapatan finansial yang diserahkan setiap tahun. Perusahaan-perusahaan seperti Sky dan BT mempunyai lebih banyak uang untuk menayangkan siaran olahraga langsung dibandingkan BBC, ITV atau Channel 4. Meskipun beberapa acara tetap berpegang pada prinsip-prinsip free-to-air (yaitu kejuaraan tenis Wimbledon, yang masih berlangsung bebas biaya). -to-air) agar dapat diakses semaksimal mungkin, sebagian uang yang ditawarkan oleh lembaga penyiaran berlangganan bisa sangat menguntungkan sehingga mengubah keseluruhan olahraga.

Misalnya sepak bola. Ketika Liga Premier diluncurkan pada tahun 1992, Sky Sports menandatangani kesepakatan untuk menayangkan 30 pertandingan langsung dalam setahun. Selama bertahun-tahun, jumlah ini telah meningkat menjadi salah satu jumlah terbesar dalam penyiaran olahraga. Pada tahun 2015, Sky membayar £4,18 miliar setiap tahun untuk mendapatkan hak 126 pertandingan langsung, menangkis tawaran dari pesaingnya, BT. Sebagai perbandingan, Sky hanya membayar £2,28 miliar dua tahun sebelumnya. Hasilnya adalah setiap klub di Liga Premier mendapatkan keuntungan besar, dengan peningkatan anggaran dan belanja pemain sebagai dampaknya. Berbeda dengan F1, tidak ada keraguan apakah tim akan bertahan atau tidak; semuanya melakukan bisnis yang berkembang pesat berkat kesepakatan TV yang sedang berlangsung.

Meskipun TV free-to-air memiliki jangkauan yang luas, ada keuntungan nyata yang bisa diperoleh dengan mendapatkan kesepakatan berlangganan. Sekarang karena Liberty juga memegang kendali, tim juga akan mendapat manfaat lebih banyak. Pemilik F1 sebelumnya, CVC, terutama tertarik untuk mendapatkan keuntungan, yang berarti kesepakatan TV yang bernilai besar akan menguras kantong mereka, dan tim tidak merasakan banyak perbedaan.

Karena alasan inilah Manor dan Caterham telah runtuh dalam beberapa tahun terakhir, sementara perbedaan antara operasi pabrikan besar dan swasta tetap besar. Jika Anda hanya ingin balapan di F1, Anda akan kesulitan. Akibatnya, tugas besar Liberty lainnya adalah merombak distribusi pendapatan di F1, yang berarti jika nilai kesepakatan TV dapat meningkat, maka anggaran tim akan meningkat secara signifikan. Tentu saja, FIA kemudian harus memastikan bahwa pengeluaran tidak lepas kendali – setiap solusi akan menimbulkan masalah lain!

Buat ‘penggonggong’ gratis di udara

TV free-to-air masih mempunyai peran besar, sebagaimana diakui Bratches dalam konferensi persnya di Melbourne.

“Lebih dari itu, organisasi-organisasi mendapati diri mereka berada di TV berbayar karena di situlah uangnya mengalir,” kata Bratches.

“Tapi saya pikir ada cara untuk mendapatkan peluang menciptakan paket free-to-air yang berfungsi sebagai corong olahraga dan menciptakan kesadaran merek bagi masyarakat luas di mana Anda mendapatkan manfaat ekonomi untuk sejumlah sirkuit dan sirkuit Anda. grand prix dengan pembayaran.

“Saya pikir setiap pasar akan berbeda dan saya pikir Anda akan menemukan kombinasi dari layanan free-to-air dan berbayar, dan saya pikir itu akan menguntungkan semua orang. Namun pendapatan dari sisi berbayar sulit untuk diabaikan. dan pada saat yang sama kami berada dalam posisi di Formula Satu di mana kami mencoba membangun merek kami.

“Kami berusaha meningkatkan jumlah sponsor yang berinvestasi pada merek kami, keyakinan kami, dan visi kami, dan menggabungkan keduanya adalah kombinasi yang tepat di masa depan. Kami akan membuat keputusan itu berdasarkan wilayah demi wilayah. .”