Kate Walker: Apakah permata mahkota F1 kehilangan kilaunya? | F1

Salah satu pelajaran pertama yang Anda pelajari ketika bekerja di Formula 1 adalah bahwa trek yang menjadi favorit para penggemar sering kali cenderung menjadi arena balap yang paling ditakuti orang.

Silverstone memiliki atmosfer yang luar biasa, namun relokasi area paddock telah menghilangkan semangat di akhir pekan. Antusiasme penggemar terhadap Grand Prix Inggris tidak dirasakan oleh mereka yang harus menyeret diri ke bandara selama empat hari dengan bus menuju pulau tertutup tanpa atmosfer.

Monza adalah Itu Jalur Ajaib bagi banyak orang – dan merupakan favorit pribadi – namun akses ke trek bisa menjadi mimpi buruk, dan siapa pun yang menjaga pelanggan Italia menghabiskan setengah tahun untuk menolak permintaan tiket masuk.

Lalu ada Monaco, yang disebut-sebut sebagai permata mahkota F1. Meskipun kerajaan tersebut bersinar di bawah sinar matahari bulan Mei, dibalik semua kecemerlangan tersebut terdapat sebuah paddock yang dipenuhi oleh orang-orang baik hati yang bekerja di ruangan yang terlalu kecil untuk tujuan tertentu, mencoba untuk membuat sebuah kota melakukan lockdown secara efektif.

Monaco glamor, tapi juga gila. Tantangan untuk menyelesaikan pekerjaan di sini biasanya diimbangi dengan banyaknya pihak, karena sponsor meluncurkan aktivasi demi aktivasi dengan tujuan untuk mendapatkan liputan produk mereka dengan sentuhan glamor Riviera. Jika Anda belum pernah ke sana, Monaco mempunyai cita-cita tinggi.

Namun tahun ini, terjadi penurunan drastis dalam jumlah undangan yang ditawarkan. Jika dulu hanya soal undangan, memaksimalkan jumlah pesta yang dihadiri sambil menghabiskan waktu berpindah dari satu ujung kerajaan ke ujung lainnya, tahun ini jumlah pestanya lebih sedikit, dengan daftar tamu yang lebih pendek.

Tidak masalah jika bukan karena fakta bahwa pesta sebenarnya bisa menjadi penentu arah yang baik bagi kesehatan finansial olahraga. Sponsor baru yang datang cenderung mengumumkan kedatangannya dengan suatu acara, entah itu pesta makan malam, pesta koktail, atau perjalanan kapal pesiar. Peristiwa menghadirkan media, dan media menghadirkan liputan.

Minggu ini kita telah melihat beberapa pengumuman kemitraan baru dari perusahaan seperti Sauber dan McLaren, namun siaran pers yang dikirimkan ke kotak masuk email tidak menimbulkan banyak keributan di dunia maya.

Hanya ada sedikit waktu di Formula 1, dan telah terjadi sejak berakhirnya era tembakau. Pada tahun 2001, dipastikan bahwa iklan tembakau dalam olahraga tersebut akan berakhir pada tahun 2006, yang juga merupakan tahun pertama kali diumumkannya Grand Prix Singapura. Meskipun kedua peristiwa tersebut terjadi secara kebetulan dan bukan sebab-akibat, terdapat hubungan yang aneh antara Singapura, Monako, dan tembakau.

Grand Prix Monaco tetap menjadi satu-satunya acara di kalender di mana koneksi Ferrari dengan Philip Morris tidak dikaburkan. Kerajaan tersebut dihiasi dengan iklan Marlboro yang menampilkan wajah salah satu atau kedua pembalap Ferrari, dan pada tahun-tahun sebelumnya toko-toko telah menjual Marlboro merah edisi khusus Monaco, lengkap dengan merek Scuderia. Balapan warisan F1, permata di mahkota, masih berjalan seolah-olah itu adalah masa lalu yang indah, setara dengan uang tabac.

Namun sementara Monaco terus berpesta seperti tahun 1989, Singapura diam-diam mencuri perhatian kerajaan tersebut. Keduanya merupakan balapan jalanan, keduanya merupakan balapan pesta, namun hanya satu yang merupakan parade terkenal.

Singapura adalah sebuah event yang lebih dari sekedar balap motor. Meskipun ada banyak aksi yang dipertaruhkan (beberapa tahun baik, beberapa tahun buruk, dan memang begitulah adanya), acara Marina Bay sama populernya karena pertunjukan sampingan dan perayaannya seperti halnya aksi di lintasan. Dengan banyaknya konser, pesta, dan acara, Singapura telah menjadi pilihan sponsor.

Daripada berfokus pada pasar Eropa yang besar namun stagnan, para sponsor beralih ke timur – ke bagian dunia dengan populasi generasi muda yang terus bertambah dan menikmati peningkatan pendapatan yang dapat dibelanjakan secara eksponensial – dan beralih dari Generation Rent dari negara-negara Barat, yang merupakan korban dari kemerosotan ekonomi. yang membuat keamanan finansial dan pendapatan yang dapat dibelanjakan hanya dapat diakses oleh segelintir orang.

Sejak tahun 2012, semakin jelas bahwa dunia usaha bertaruh pada negara-negara timur, bukan barat, untuk potensi dan pertumbuhan di masa depan. Dengan berlalunya Grand Prix Monaco, semakin jelas bahwa permata mahkota F1 semakin ternoda seiring bertambahnya usia.